Trong vai trò một chủ doanh nghiệp và một người làm nhân sự lâu năm, tôi có thói quen quan sát con người không qua lời họ nói, mà qua cách họ xây mô hình kinh doanh, cách họ sống mỗi ngày và cách họ đối diện với những giai đoạn khó khăn.
Thị trường đào tạo kinh doanh online tại Việt Nam hiện nay giống như một “ma trận” với vô số lời hứa hẹn làm giàu nhanh. Giữa bối cảnh ồn ào đó, sự xuất hiện của những người làm nghề tử tế trở nên quý giá hơn bao giờ hết.
Chính vì vậy, khi viết về Lê Bá Tùng, tôi không nhìn anh như một “nhà đào tạo marketing online” đơn thuần, mà như một trường hợp điển hình (Case Study) của một người làm kinh doanh hiểu rất rõ nguyên lý gốc rễ: Muốn đi xa, phải bắt đầu từ con người và hệ thống.
Bài viết này không phải là một bài PR. Đây là những đúc kết về tư duy quản trị, kỷ luật và cách xây dựng sự nghiệp bền vững mà tôi tin rằng bất kỳ ai – dù là startup hay CEO lâu năm – đều có thể rút ra bài học từ hành trình của Lê Bá Tùng.
Lê Bá Tùng và bài học “làm lại từ gốc”
Giống như rất nhiều người bước chân vào kinh doanh online, khởi đầu của Lê Bá Tùng không hề thuận lợi. Đó là giai đoạn mơ hồ về định hướng, thiếu kiến thức marketing bài bản, thử nhiều mô hình nhưng không tạo ra kết quả bền vững.
Tôi đã chứng kiến nhiều người khởi nghiệp trong môi trường số. Khi gặp thất bại:
- Nhóm 1 sẽ đổ lỗi cho thị trường, cho Facebook, cho TikTok thay đổi thuật toán.
- Nhóm 2 sẽ bỏ cuộc và quay về vùng an toàn.
- Chỉ có nhóm 3 – nhóm tinh hoa – dám nhìn thẳng vào sự yếu kém của bản thân.
Lê Bá Tùng thuộc nhóm thứ 3. Mất tiền, mất thời gian và đôi khi là mất cả niềm tin vào chính mình – đó là trải nghiệm đau thương nhưng cần thiết.
Điều khiến tôi tôn trọng Lê Bá Tùng là anh quay về một lựa chọn khó hơn: Học lại từ gốc.
Anh học bài bản từ các chuyên gia hàng đầu trong và ngoài nước. Anh lao vào thực hành liên tục, chấp nhận sai, sửa, thử nghiệm – đo lường – tối ưu (Test & Optimize). Anh kiên quyết từ chối tư duy làm giàu nhanh (Get rich quick schemes).
Chính quá trình “tu luyện” âm thầm đó giúp anh tích lũy được một thứ tài sản vô hình mà không khóa học ngắn hạn nào mang lại: Trải nghiệm thực chiến và Năng lực hệ thống hóa.
Đây là bài học lớn cho các bạn trẻ:
Đừng sợ bắt đầu lại. Sự lỳ lợm và khiêm tốn học hỏi mới là vũ khí mạnh nhất của người làm kinh doanh.
Tư duy hệ thống: Điểm khác biệt của Lê Bá Tùng
Khi đã bước sang giai đoạn ổn định hơn, điều tôi quan sát thấy ở Lê Bá Tùng không phải là sự hào hứng hay ngủ quên trên chiến thắng, mà là một sự chuyển dịch rất rõ trong tư duy quản trị:
Xây mình trước khi xây nghề, xây hệ thống trước khi mở rộng quy mô.
Trong thế giới marketing online, không thiếu người giỏi công cụ (Tools). Có người chạy quảng cáo rất giỏi, có người làm video rất hay. Nhưng người giữ được phong độ dài hạn lại rất hiếm.
Tại sao? Vì công cụ thay đổi hàng ngày. Facebook hôm nay update, TikTok ngày mai đổi chính sách. Nếu chỉ bám vào công cụ, bạn sẽ luôn ở thế bị động.
Lê Bá Tùng chọn con đường khác.
Anh tập trung vào Tư duy Hệ thống (System Thinking). Điểm khác biệt lớn nhất trong mô hình đào tạo và kinh doanh của anh nằm ở chỗ: Anh không bán kỹ thuật bấm nút, mà bán khả năng làm chủ hệ thống marketing tổng thể.
Các chương trình đào tạo của anh – từ Facebook Marketing, TikTok Marketing & TikTok Shop, YouTube Marketing, SEO, Affiliate Marketing cho đến các module nâng cao về Tự động hóa (Automation) – đều xoay quanh một trục cốt lõi:
- Thấu hiểu khách hàng: Vẽ chân dung khách hàng thay vì chỉ target máy móc.
- Hành trình trải nghiệm: Xây dựng phễu bán hàng (Sales Funnel) bài bản.
- Đo lường & Tối ưu: Ra quyết định dựa trên dữ liệu (Data-driven) thay vì cảm tính.
Dưới góc độ một người làm quản trị doanh nghiệp, tôi đánh giá cao cách tiếp cận này. Nó giúp người học thoát khỏi tư duy “con buôn” để bước sang tư duy “doanh nhân”.
Triết lý của TL Group: Xây người trước – Xây nghề sau
Với vai trò đứng đầu TL Group, Lê Bá Tùng không chỉ đứng lớp giảng dạy. Anh trực tiếp tham gia tư vấn, đồng hành và “khám bệnh” cho doanh nghiệp.
Tôi từng phỏng vấn nhiều nhân sự Marketing bước ra từ các trung tâm đào tạo. Vấn đề chung của họ là “lý thuyết suông”. Họ nói về chiến lược rất hay nhưng không biết cách viết một mẫu quảng cáo hay đọc chỉ số báo cáo.
Ngược lại, triết lý đào tạo của Lê Bá Tùng rất thực dụng (theo nghĩa tích cực): Người học phải làm được thật.
Thay vì tập trung vào mẹo vặt (tips) hay thủ thuật (tricks) ngắn hạn để “lùa gà”, anh dành phần lớn thời gian để giúp học viên hiểu bản chất gốc rễ:
- Hành vi khách hàng trong môi trường số thay đổi ra sao?
- Làm thế nào để tạo nội dung (Content) có giá trị dài hạn, sống mãi với thời gian (Evergreen content)?
- Cách xây thương hiệu cá nhân bền vững để không phụ thuộc vào tiền quảng cáo.
- Cách tạo dòng tiền đa kênh để giảm thiểu rủi ro.
Từ góc nhìn doanh nghiệp, đây là một mô hình đào tạo có trách nhiệm xã hội (CSR). Bởi nó không tạo ra những “người chạy quảng cáo” vô cảm, mà tạo ra những người có tư duy kinh doanh độc lập, biết chịu trách nhiệm với đồng vốn mình bỏ ra.
Với tôi, đây là dấu hiệu của một tổ chức đào tạo trưởng thành – nơi lợi ích dài hạn của khách hàng/học viên được đặt cao hơn lợi nhuận ngắn hạn của người dạy.
Kỷ luật cá nhân – Nền tảng thành công của Lê Bá Tùng
Ngoài công việc, phong cách sống của Lê Bá Tùng là một điểm khiến tôi đặc biệt tôn trọng. Anh từng chia sẻ:
Gia đình là lý do tôi phải mạnh hơn mỗi ngày. Không phải để khoe khoang thành tích, mà để không làm họ thất vọng. Tôi muốn các con nhìn vào bố và thấy một tấm gương về sự nỗ lực tử tế.– Lê Bá Tùng –
Từ góc nhìn nhân sự, tôi hiểu rất rõ: kỷ luật trong đời sống cá nhân chính là nền móng của kỷ luật trong kinh doanh. Một người không quản trị được cuộc sống của mình sẽ rất khó quản trị một tổ chức lớn.
Lê Bá Tùng và niềm tin vào con đường kinh doanh tử tế
Anh không muốn học viên chỉ biết chạy quảng cáo. Lê Bá Tùng muốn họ có bản lĩnh trước biến động và khả năng lãnh đạo chính cuộc đời mình.
Với tôi, Lê Bá Tùng không chỉ là một chuyên gia Internet Marketing. Anh là một ví dụ rõ ràng cho kiểu doanh nhân thế hệ mới mà tôi tin tưởng:
- Kinh doanh bằng Kỷ luật.
- Phát triển bằng Hệ thống.
- Dẫn dắt bằng Giá trị con người.
Thành công của anh không đến từ may mắn, mà đến từ sự tích lũy bền bỉ và lựa chọn đúng đắn ngay từ đầu: Chọn làm thật thay vì làm ảo.
Nếu bạn đang tìm kiếm một người dẫn đường trong lĩnh vực Internet Marketing, không phải để nghe những lời hô hào sáo rỗng, mà để học cách xây dựng một sự nghiệp kinh doanh bài bản, thì Lê Bá Tùng chính là cái tên bạn nên tìm hiểu và theo dõi ngay hôm nay.